愛馬仕等奢侈品牌轉戰美妝領域 多家門店吸金
今年全球經濟增速放緩，奢侈品的主營業務受到影響，各大奢侈品牌開始將目光投向利潤率更高、增長速度更快的美妝市場。今年以來，巴寶莉、愛馬仕等奢侈品牌紛紛將注意力放到了美妝領域，新開多家美妝門店。
普通消費者可能負擔不起10萬元人民幣的愛馬仕經典箱包，卻可以買得起200元的香奈兒口紅或者300元的古馳香水。而這些價格親民的奢侈品美妝產品，可以幫助奢侈品品牌培養更多的潛在消費者，逐漸成為奢侈品品牌旗下“吸金”能力最強的產品線之一。
去年10月，古馳發布了全系列彩妝，其中既包含針對眼部、臉部、雙唇、指甲的美妝產品，也包括刷具、香水、妝前保養等產品。浦東市民張小姐今年去香港旅游，特別買了一套古馳限量版女士香水禮盒套裝。她說：“一套組合裝5小瓶才355元，這個價格跟古馳動輒上萬元的箱包、鞋靴、時裝相比，真是太‘親民’，而且作為大牌產品，回來送人也非常有面子。”
今年8月，巴寶莉也在上海開辟了全球首家獨立美妝精品店，產品范圍涵蓋旗下所有美妝產品和男士女士香水。記者從門店了解到，雖然該品牌的美妝產品價格很“接地氣”，但是服務質量卻依然保持奢侈品原有的的高端大氣。據悉，該店為消費者提供定制禮品服務，店里的美妝造型師會為顧客特別定制專屬妝容，消費者還能把這項權限作為禮物，饋贈給自己的朋友。
此外，今年9月，愛馬仕旗下的首家香水專賣店也在紐約布魯克菲爾德廣場宣布營業，這也是愛馬仕旗下第一家主營美容美妝用品。
美妝行業利潤豐厚一直是時尚圈公開的秘密。巴塞羅那EAE商學院發布的全球美妝行業銷售情況的報告顯示，2014年全球美妝產品的總銷售額達365億美元。巴寶莉公司發布的2014年上半年財報也顯示，該品牌的美妝產品收入增長55%，達到7.53億元人民幣，而這部分收益主要來源于香水“My Burberry”。
業內人士透露，相對于其他品類產品，奢侈品牌旗下的美妝產品一般定價相對“親民”，被視為奢侈品品牌的“入門”產品，具有很強的覆蓋能力和用戶培育能力。奢侈品牌大舉進軍美妝行業，將會使該行業的市場競爭變得更加激烈，對雅詩蘭黛等傳統化妝品品牌造成一定挑戰。
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